- Сейчас популярен термин "рационализация", когда человек подбирает якобы разумное обоснование своим вполне неразумным желаниям. Нам, англосаксам, присущ скорее обратный механизм: поняв, какие действия принесут нам наибольшую выгоду, мы комбинируем свои моральные принципы так, что эти самые действия начинают [нам же] искренне представляться бескорыстной жертвой на благо общества.
Дополнительная выгода - в том, что постороннему такой англосакс поначалу кажется прекраснодушным дурачком, а потом оказывается уже поздно.
PS. Не так давно цепочку упростили: то, что приносит персонажу наибольшую выгоду, по определению и есть наибольшее благо для общества :-)